欢迎进入江西自考网! 加入收藏网站地图 注册
当前位置:江西自考网 >  江西自考会计 > 正文

2018年自考会计市场营销复习大纲(三)

来源:www.zsjyzk.com 作者:江西自考网 浏览量: 2018-02-03

自考会计市场营销复习大纲汇总>>>
以下是江西自考网为大家整理的自考会计学《2018年自考会计市场营销复习大纲(三)》,供您查阅:


名词解释

41. 统一品牌:是指企业所有的产品都统一使用一个品牌名称。

42. 何地推出新产品:是指企业要决定在什么地方(如某一地区、某些地区、全国市场或国际市场)推出新产品最适宜。

43. 如何推出新产品:是指企业管理部门要制定开始投放市场的营销策略。

44. 新产品采用过程:是指消费者个人由接受创新产品到成为重复购买者的各个心理阶段。

45. 企业形象识别系统(Corporate Identity System,简称CIS ):是指将企业经营理念与精神文化,运用整体传播系统(特别是视觉传播设计)

,传播给企业周围的关系或团体(包括企业内部与社会大众),并使其对企业产生一致的认同与价值观。换言之,也就是结合现代设计观念与企业

管理理论的整体性运作,以展现企业个性,突出企业精神,使消费者产生深刻的认同感,从而达到促销目的的一种设计。它由以下三个方面的因

素构成:经营理念识别(Mind Identity,简称MI),经营活动识别(Behavior Identity,简称BI)和整体视觉识别(Visual Identity,简称VI)。

46. 规模效益:是指各种生产要素都等比例增加时,对产量变动的影响程度。如果企业的产出增加大于投入增加,则企业支出会使规模效益增加

;如果企业的产出增加小于投入增加,则企业规模效益会减少;如果产出与投入以同样的比例增加,则规模效益不变。

47. 需求弹性:因价格与收入等因素而引起的需求的相应的变动率叫做需求弹性。

48. 需求的收入弹性:是因收入变动而引起的需求的相应的变动率。

49. 需求的价格弹性:反映需求量对价格的敏感程度,如果以需求变动的百分比与价格变动的百分比之比值来计算,那么价格变动百分之一会使

需求变动百分之几。

50. 需求的交叉弹性:反映各产品项目之间相互影响的程度,是指一项产品的价格变动影响其它产品项目销售量的变动的程度。

51. 替代性需求关系:是指在购买者实际收入不变的情况下,某项产品价格的小幅度变动将会使其关联产品的需求量出现大幅度的变动。

52. 向谁推出新产品:是指企业要把它的分类和促销目标面向最优秀的顾客群体。

53. 平均总成本(ATC):是产品总成本被产品总量均分的份额。

54. 边际成本(MC):是增加一个单位产量相应增加的单位成本。

55. 市场补缺者:就是指精心服务于市场的某些细小部分,而不与主要的企业竞争,只是通过专业化经营来占据有利的市场位置的企业。

56. 分类品牌:是指企业的各类产品分别命名,一类产品使用一个牌子。

57. 企业名称加个别品牌:是指企业对其不同的产品分别使用不同的品牌,而且各种产品的品牌前面还冠以企业名称。

58. 品牌扩展策略:是指企业利用其成功品牌名称的声誉来推出改良产品或新产品,包括推出新的包装规格、香味和式样等。

59. 多品牌策略:是指企业同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌。

60. 互补性需求关系:是指在购买者实际收入不变的情况下,虽然某项产品价格大幅度地变动,但其关联产品的需求量并不发生太大变化。

查看答案

江西自考网上报名入口