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2018年自考会计市场营销复习大纲(一)

来源:www.zsjyzk.com 作者:江西自考网 浏览量: 2018-02-03
自考会计市场营销复习大纲汇总>>>

以下是江西自考网为大家整理的自考会计学《2018年自考会计市场营销复习大纲(一)》,供您查阅:


名词解释

1. 强化:是指驱使力对具有一定诱因的刺激物发生反应后的效果。

2. 信念:是指一个人对某些事物所持有的描述性思想。

3. 态度:是指一个人对某些事物或观念长期持有的好与坏的认识上的评价、情感上的感受和行动倾向。态度的基本特性是持久性和广泛性。

4. 持久性:指一种态度会在相当长的时间内保持不变。

5. 广泛性:是指一种态度适用于所有同类事物,而不仅仅是用于单一事物。

6. 使用者:即实际消费或使用产品或服务的人。

7. 产品概念:是指企业从消费者的角度对这种创意所做的详尽的描述。

8. 相对优势:即创新产品被认为比原有产品好。

9. 适用性:即创新产品与消费者行为及观念的吻合程度。

10. 复杂性:即认识创新产品的困难程度。

11. 发起者:即首先提出或有意想购买某一产品或服务的人。

12. 新产品扩散过程管理:是指企业通过采取措施使新产品扩散过程符合既定营销目标的一系列活动。

13. 平均成本(AC):是指平均单位产品的成本。在短期平均成本中,包括平均固定成本、平均可变成本和平均总成本三个成本要素。

14. 平均固定成本(AFC):是总固定成本被产品总量均分的份额。

15. 平均可变成本(AVC):是可变总成本被产品总量均分的份额。

16. 市场补缺者:就是指精心服务于市场的某些细小部分,而不与主要的企业竞争,只是通过专业化经营来占据有利的市场位置的企业。

17. 大量市场营销:即大量生产某种产品,并通过众多的渠道大量推销产品,试图用这一产品来吸引市场上所有的购买者。

18. 产品差异市场营销:即企业生产销售各种外观、式样、质量、型号不同的产品。

19. 目标市场营销:即企业识别各个不同的购买者群体,选择其中一个或几个作为目标市场,运用适当的市场营销组合,满足目标市场的需要。

20. 改变包装策略:是指当某种产品销路不畅或长期使用的一种包装时,企业可以改变包装设计、包装材料,使用新的包装。

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