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江西自考书《企业经营战略》00151

来源:http://www.zsjyzk.com 作者:江西自考网 浏览量: 2019-03-07


经营战略是企业为实现其经营目标,谋求长期发展而作出的带全局性的经营管理计划。它关系到企业的长远利益,以及企业的成功和失败。制定经营战略是企业最高管理层的职责。其内容包括:经营战略思想,它是企业进行经营战略决策的指导思想;

江西自考书籍《企业经营战略》经营战略方针,它是经营战略的行动纲领;

经营战略目标,它是企业经营要达到的成果,西方企业公布的经营目标一般有:

股东目标

(即股票持有人对企业经营成果的期望),社会责任目标

(即经营业务要求对社会法律和道德负责),劳资关系目标

(即通过提高工资福利水平,调整劳资关系);


经营战略措施,它是实现经营战略的具体保证,包括产品开发、市场选择、资源分配、价格确定、商品推销、财务管理等方面。经营战略的类型,按企业经营处境分:紧缩战略、稳定战略、发展战略。按战略性质分:产品战略

市场战略、技术战略,等等。西方企业大都以产品、市场战略为中心,并具体实施市场渗透战略、市场开拓战略、产品开发战略等。


江西自考书籍《企业经营战略》产生背景

1.企业经营战略是市场经济发展条件提出的,首先产生于发达国家的企业

,到70年代很多国家的企业开始了“战略制胜”的年代,进入80年代初,我国企业纷纷开始了研究战略问题。

2.提出经营战略问题重要性:

1)需求结构的重大变化,需求由低层次向中高层次转化,趋同性需求向个性化,多样化需求转变,向生产厂家提出了更高的要求。

2)生产竞争的日趋激烈,要求企业必须高瞻远瞩,未雨绸缪,以便在将来的竞争当中立于不败之地。

3)科学技术不断进步,要求企业不断变革已有的技术产品,必须从长计议,进行战略规划。

4)资源供应日益紧张,特别是资源型企业必须提早考虑未来资源枯竭时,企业如何生存的问题,作出长远性的规划,有步骤地进行研究开发。


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