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高等教育自学考试市场营销试题(八)

来源:www.zsjyzk.com 作者:江西自考网 浏览量: 2018-04-26
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以下是江西自考网为大家整理的《高等教育自学考试市场营销试题(八》,供您查阅:

四、多项选择题(在每小题的五个备选答案中,选出二至五个正确的答案,并将正确答案的序号分别填在题干的括号内,多选、少选、错选均不得分。每小题1分,共10分)

1.企业认识到采购生产资料的需要,往往是来自于以下内部刺激( )。

A.企业投资生产新产品 B.更新设备的需要 C.专家推荐

D.原材料更新 E.供应商上门推销

2.集中性目标市场策略的主要优点是( )。

A.能满足不同需要 B.营销对象集中 C.深入了解市场需要

D.无经营风险 E.营销成本降低

3.良好的市场定位要求企业的产品( )。

A.符合消费者需要 B.价格特低 C.有一定特色

D.有别于竞争者产品 E.有良好的形象

4.新产品要迅速能被广大消费者所接受,则必须具有( )。

A.较好的适应性 B.可分割性 C.复杂性

D.相对优点 E.产品介绍的明确性

5.名牌商品的特征是( )。

A.市场占有率高 B.生命周期长 C.给人极高档、豪华之感

D.优越的质量和服务 E.较高的知名度和美誉度

6.企业定价的三维环境是指直接影响企业定价的( )等因素。

A.竞争者 B.顾客 C.企业的生产要素供应者

D.企业文化 E.国家有关的物价政策法规及其执行机构

7.渠道成员中的中间商包括( )。

A.消费者 B.生产者 C.批发商

D.零售商 E.储运企业

8.广告的主要特点是( )。

A.双向沟通 B.艺术性强 C.非人员促销

D.渗透性强 E.可信度高

9.适合直复营销的主要是具有( )的商品。

A.特色性 B.稀缺性 C.挑选性

D.时代性 E.隐私性

10.企业的外部信息系统一般包括( )等内容。

A.经济信息 B.科技信息 C.实物信息

D.专题信息 E.市场信息

五、名词解释(每小题4分,共16分)

1.恩格尔定律

2.市场细分

3.选择经销

4.国际市场营销

六、简答题(每小题5分,共15分)

1.试述市场营销学的研究对象。

2.新产品构思的来源主要有哪些方面?

3.简述人员推销及其特点。

七、论述题(第1题8分,第2题10分,共18分)

1.试述产品在其生命周期的成熟期的特点及其相应可采取的营销策略。

2.联系实际并根据你所学的市场营销理论谈谈企业如何才能做到消费者满意。

以上高等教育自学考试市场营销试题(八由江西自考网www.zsjyzk.com整理发布。
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