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高等教育自学考试市场营销试题(七)

来源:www.zsjyzk.com 作者:江西自考网 浏览量: 2018-04-26
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以下是江西自考网为大家整理的《高等教育自学考试市场营销试题(七》,供您查阅:

三、单项选择题(在每小题的四个备选答案中,选出一个正确答案,并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1分,共15分)

1.产品的市场规模和容量取决于购买者数量、( )和购买意愿三个要素。

A.相关群体 B.经营者数量

C.竞争对手状况 D.购买力

2.随着我国人口结构和经济形势的变化,企业的营销人员要十分注意( )、儿童市场和女性市场这三大市场的消费变化。

A.日用品市场 B.家电市场

C.“银色市场” D.成年人市场

3.所谓“相关群体”是指对某个人的态度或行为有( )影响的群体。

A.细小 B.直接

C.间接 D.直接或间接

4.生产资料采购企业,在供货渠道上一般愿意选择( )方式。

A.单一渠道 B.两种渠道

C.一主一次渠道 D.多条渠道

5.分析某一细分市场的实效性,就是要分析某种产品在该市场的现有容量及( )。

A.品种变化 B.发展潜力

C.市场普及率 D.价格变化

6.无差异性目标市场策略,是将( )作为企业的目标市场,推销一种产品,实施相同的营销组合。

A.整个市场 B.一个细分市场

C.几个细分市场 D.某一细分市场的一部分

7.产品大类、产品品种和具体品牌产品,其生命周期的表现形态是( )。

A.相似的 B.一致的

C.有差别的 D.变化不大的

8.企业制定产品线( ),就是要为产品线中某一个或几个产品项目创造出一定的特点,使其在市场上树立起鲜明的形象,确保在扩大该产品项目销售的同时,促进其他产品项目的销售。

A.长度决策 B.带动决策

C.换代决策 D.削减决策

9.新产品的较晚购买者多为一些( )的消费者,不肯轻易花钱,必须在确信某一产品却有独特之处,会给自己带来较多利益时,才会采取购买行为。

A.保守型 B.理智型

C.效仿型 D.习惯型

10.一般来说,最普遍的市场结构是( )。

A.完全垄断 B.完全竞争

C.垄断竞争 D.寡头垄断

11.当企业的客户在地理位置上较分散时,不宜采取( )。

A.统一交货价格 B.免收运费价格

C.区域价格 D.原产地价格

12.当企业分销的是( ),宜采取长渠道分销。

A.体大量重 B.技术性产品

C.便利品 D.鲜活产品

13.当产品处于投入期时,宜确定( )广告目标。

A.提示性 B.说服性

C.告知性 D.比较性

14.在直复营销中,媒体策划的基本原则是( )。

A.成本最低 B.覆盖最广

C.服务最佳 D.效用最大

15.明星类业务单位往往是有( )的经营单位或业务。

A.较高增长率、较高占有率 B.较高增长率、较低占有率

C.较低增长率、较低占有率 D.较低增长率、较高占有率

以上高等教育自学考试市场营销试题(七由江西自考网www.zsjyzk.com整理发布。
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