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高等教育自学考试市场营销试题(六)

来源:www.zsjyzk.com 作者:江西自考网 浏览量: 2018-04-26
高等教育自学考试市场营销试题模拟题汇总>>>

以下是江西自考网为大家整理的《高等教育自学考试市场营销试题(六》,供您查阅:

一、填空题(每空1分,共16分)

1.市场是指所有__________和__________构成的商品交换关系的总和,这是从宏观经济角度研究商品总体交换时所用的概念。

2.环境变化的趋势可分为__________和__________两大类。

3.影响生产者购买行为因素主要有__________、__________、人事因素和个人因素。

4.产品的__________,是生产者市场细分最常用的标准。

5.产品形体部分的内容,把产品的__________和__________通过具体的形式充分显示出来,它给消费者带来产品的第一印象。

6.企业在推出新产品时,应特别注意最早购买者和早期购买者的__________和__________,使制定的营销策略能首先吸引这些消费者采取购买行为。

7.__________是受到法律保护的整个品牌或组成品牌的某一个或几个部分。

8.取脂定价是利用顾客的__________心理而制定的价格。

9.营销渠道也称分销渠道,它是指产品或服务的__________和__________从生产领域流转到消费领域所经过的通道。

10.评价广告效果一是要进行广告信息传递效果分析,二是要进行__________分析。

二、判断题(判断下列各题,正确的在题后括号内打“√”,错的打“╳”。每小题1分,共10分)

1.市场营销观念的两个基本特征是:生产优质产品,搞好广告宣传。( )

2.虽然从长远看,居民储蓄的最终目的仍是为了消费,但目前对企业来说分析居民储蓄情况没有多大意义。( )

3.由于生产在市场的需求具有较大的弹性,所以市场波动性不大。( )

4.确定目标市场是市场细分和制定营销策略的前提。( )

5.日用消费品一般在价格、品质、款式等方面差别不大,消费者在购买时不多加挑选,只是按自己的习惯购买。( )

6.在寡头垄断情况下,企业一般愿意进行非价格竞争。( )

7.渠道成员的管理策略主要有渠道成员轮流在制订的。( )

8.一般在产品的衰退期,最重要的促销手段是营业推广。( )

9.电话营销不适合标准化或较单一的商品服务。( )

10.前向一体化是企业向生产、销售社会流程的下游扩大业务领域。( )

以上高等教育自学考试市场营销试题(六由江西自考网www.zsjyzk.com整理发布。
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