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高等教育自学考试市场营销试题(五)

来源:www.zsjyzk.com 作者:江西自考网 浏览量: 2018-04-26
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以下是江西自考网为大家整理的《高等教育自学考试市场营销试题(五》,供您查阅:

四、多项选择题(在每小题的五个备选答案中,选出二至五个正确的答案,并将正确答案的序号分别填在题干的括号内,多选、少选、错选均不得分。每小题1分,共10分)

1.企业市场营销管理系统主要包括( )。

A.市场营销计划系统 B.市场营销决策系统

C.市场营销信息系统 D.市场营销控制系统

E.市场营销组织系统

2.政治法律环境主要研究那些对企业经济行为产生强制或制约作用的( )。

A.法律法规 B.方针政策

C.政府机构 D.公众利益组织

E.其它团体

3.研究消费者“黑箱”主要包括以下内容( )。

A.消费者特征 B.企业财务状况

C.国家政策、法律法规 D.消费者的购买决策过程

E.竞争对手的幕后活动

4.企业采购商品时对供应商的评价标准主要有( )。

A.产品质量 B.信誉

C.交货的及时性 D.技术和生产能力

E.财务状况

5.生产者市场细分的标准主要有( )。

A.购买者经营规模 B.购买者行业

C.购买者个人因素 D.购买者心理因素

E.产品的最终用户

6.企业在产品生命周期的成熟期可采取( )等营销策略。

A.更改产品 B.连续策略

C.更改市场 D.慢取脂策略

E.重新制定营销组合策略

7.企业形象识别系统包括( )。

A.理念识别系统 B.产品识别系统

C.行为识别系统 D.视觉识别系统

E.环境识别系统

8.产品心理定价策略主要有( )等。

A.声望定价 B.招徕定价

C.零数定价 D.渗透定价

E.折扣定价

9.企业公共关系活动的对象包括( )。

A.内部公众 B.社区公众

C.消费者公众 D.政府公众

E.新闻媒介公众

10.企业在采取集约化增长战略时,可选择( )等三种方式。

A.市场开拓 B.产品开发

C.多种经营 D.市场渗透

E.市场收割

五、名词解释(每小题4分,共16分)

1.换代新产品

2.招徕定价

3.广告覆盖面

4.目录营销

六、简答题(每小题5分,共15分)

1.影响消费者购买决策的个人因素包含哪些内容?

2.企业进行市场定位时,必须认真了解哪些问题?

3.影响产品国际定价的主要因素有哪些?

七、论述题(第1题8分,第2题10分,共18分)

1.试述现代市场营销观念、社会营销观念与传统的营销观念的本质区别。

2.试论述营销渠道及其主要功能。


以上高等教育自学考试市场营销试题(五由江西自考网www.zsjyzk.com整理发布。
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