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高等教育自学考试市场营销试题(四)

来源:www.zsjyzk.com 作者:江西自考网 浏览量: 2018-04-26
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以下是江西自考网为大家整理的《高等教育自学考试市场营销试题(四》,供您查阅:


三、单项选择题(在每小题的四个备选答案中,选出一个正确答案,并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1分,共15分)

1.研究市场营销环境的目的是增强企业的( )。

A.产品开发能力 B.降低成本能力

C.应变能力 D.竞争能力

2.企业营销人员应密切关注国家的产业政策及其变化,并及时调整( )开拓新的市场。

A.营销队伍 B.产品结构

C.销售渠道 D.产品价格

3.潜在需求表现形式之一是有( )而无购买欲望。

A.兴趣 B.需要

C.需求 D.购买力

4.中间商经营互不关联的产品,是采取( )策略。

A.多家产品 B.独家产品

C.多种产品 D.混杂产品

5.无论企业规模有多大,都无法满足( )的全部需求。

A.所有消费者 B.部分消费者

C.少数消费者 D.个别消费者

6.有的产品( )远没有结束,但由于市场上出现性能更好、质量更优、款式更新的产品,也可能被淘汰。

A.经济生命 B.市场生命

C.自然寿命 D.顾客偏爱

7.产品组合的( ),即对企业所经营的产品线的产品项目数量作出决策。

A.广度决策 B.长度决策

C.深度决策 D.关联性决策

8.将两种或两种以上看来并无直接联系的产品特征,通过创新思维把它们结合起来,形成一种新产品的构思,这种方法称为( )。

A.头脑风暴法 B.强行联系法

C.产品属性列举法 D.消费者问题分析法

9.形成面向市场的产品( )机制,才能从根本上保护名牌,求得生存和发展。

A.价格形成 B.渠道组合

C.广告宣传 D.开发和技术创新

10.德国的奔驰汽车(BENZ),我国的美加净(MAXAM)产品,均为出色的( )。

A.产地命名 B.译音命名

C.效用命名 D.吉利命名

11.扩大市场份额是以( )为主的定价目标。

A.质量 B.竞争

C.生存 D.数量

12.营业推广的主要特点是( )。

A.刺激性强 B.针对性强

C.艺术性强 D.公益性强

13.消费品最重要的促销手段是( )。

A.营业推广 B.广告宣传

C.公共关系 D.人员推销

14.一般来说,企业对( )业务单位应采取拓展战略。

A.问号类 B.现金牛类

C.明星类 D.瘦狗类

15.( )系统是最基本的信息系统,它普遍存在于各个企业之中。

A.外部信息 B.专题研究

C.专题报告 D.内部报告

以上高等教育自学考试市场营销试题(四由江西自考网www.zsjyzk.com整理发布。
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